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星河
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中国茶品牌需细分市场和定位

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        为什么中国这么大的茶产业,却几乎没有一个全国性的产品品牌,而立顿中国,仅仅瞄准了一个低端的办公用茶市场,就达到了近10亿的年销售额?今天在杭州举行的“馆藏标准名茶联合体”发展论坛就给出了答案:中国茶产业要细分需求,做出全国性的品牌茶系列。

  在这个论坛上,来自全国各地中国名茶企业的负责人,中国国际茶文化研究会、浙江大学茶学系、农业部茶叶科学研究所、全国供销总社茶研院的茶机构专家教授等,一起就馆藏标准名茶联合体的发展进行了研讨。

  所谓的馆藏名茶联合体,即一个全国茶企业的联合,包括了浙江、江苏、安徽、云南、河南、福建等主要产茶大省的的名茶生产企业。此外,联合体成员不仅仅有茶叶生产企业,更包括了茶文化研究推广机构、营销创意机构、质量和技术中心。

  与会代表认为,要明确细分市场和定位,确立明确的营销行为,打造全国性的知名茶叶品牌。

  为此,中国茶叶博物馆联合杭州山地茶业有限公司等全国各省名茶生产企业数十家,共同开发“中国茶叶博物馆馆藏标准名茶”系列产品,被消费者比喻为“鲜活的中国名茶教科书”,受到了爱茶者的热捧。

  据悉,联合体明年还将开发出名为“茶学堂”的茶知识快速分享体验课程,让爱茶者能在一小时通过体验学习成为“茶博士”。


2008-12-29 14:04:54 |  浏览 (843) |  分类:行业 |  收藏 |